2019-05-11 21:43:27
今日头条是现在很多人都在使用的一款资讯软件。经过多年发展,依靠算法推荐方式,头条APP已经在资讯内容应用领域开辟出一片自己的主阵地。
但很明显,头条并不满足仅仅做一个内容平台。近年来,头条陆续丰富其应用功能,现在用户已不仅可以通过该平台搜索资讯,也可以观看和发布视频及图文内容。
一个酷似对标微博的小入口
鞭哥近日发现,今日头条应用主界面较之前已经发生了很大变化。
原来在主界面下方的微头条入口已经不见,换成了小视频的入口,图文发布功能转移到了右上角,是一个照相机形象。除此以外,还有发视频、提问、开直播等也都是从这里进入。
所有的发布入口都集中在了右上角,这种安排看似很像微信的短视频发布入口,又与微博的右上角入口“异曲同工”。
不过,从产品设计方面看,这也是没办法的事,整个界面似乎只有右上角是最合适的地方了,既不能挡住主要的新闻浏览区,又方便用户进入。
别看这小小的右上角一隅,却几乎承担了头条的大部分社交功能。
图文发布、拍小视频、发视频、提问、开直播这几个功能,将头条此前建立的几个社交产品功能集合到了一起。
图文发布来自“微头条”,提问来自问答社区产品“悟空问答”。
这两个产品中,微头条被认为是对标微博,悟空问答是对标知乎。视频、直播也是原有的社交产品。
将发布入口放在首页显眼位置,可以看作是头条进一步加强其智能社交生态建立的举动。
社交野心由来已久
通过今日头条产品的迭代,能看出头条从内容转切社交的想法由来已久。
头条最初依靠智能推荐,通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏,积累了越来越多的用户,使其突出重围,成功进阶头部资讯平台。
但它进而也面临着用户增长放缓的问题。
在激烈的内容市场竞争中,头条需要不断探索维持已有流量并吸引更多新流量、增强用户粘性的方法。
它瞄准了智能社交的口子。创作者发布内容,通过算法匹配,推荐给对这些内容感兴趣的粉丝,两方通过推荐引擎,建立起的联系。
视频领域,头条推出了西瓜视频、火山小视频、抖音几个产品,经历不断试错和用户巩固,让其成为了短视频市场的头部玩家。
而文字内容方面,头条上线了微头条,并添加问答频道并推出独立问答社区产品“悟空问答”。
据悉,为了吸引创作者和粉丝,头条创作者平台总经理张超曾在18年1月底宣布,当年将投入10亿元到悟空问答,投入400亿流量到微头条。
不过,去年7月,消息称悟空问答被并入到微头条,悟空问答团队100多人已转岗。似乎在知识问答领域,悟空问答还难以超越知乎。
但也有数据显示,悟空问答的月用户时长一直保持在230分钟左右,和知乎不相上下。去年6月以后,悟空问答的用户时长开始反超知乎。
因此,不管怎样,问答生态也已基本建立起来。
到现在,今日头条的内容载体已形成了包含了图片、文章、短视频、问答等多媒体内容的阵型。
而最新版APP把入口放在搜索栏右侧如此显眼的位置,也足见头条对社交流量的渴望。
流量能突破天花板吗?
新的界面设计将所有的社交功能聚集在一起,无疑会帮助其丰富平台内容,但是会带来更多流量吗?
一业内人士分析道,关于这一问题,首先要看点开的功能是不是能创造流量,也要理解流量在头条里的定位。
今日头条的流量由新闻和视频组成,新闻和视频的来源是由用户产生的。如何快速及时的为头条提供新闻和视频,当然放在第一页是最合适的。
但是今日头条定位是媒体,首页必定主要要放搜索和新闻,所以只能放在右上角的位置占搜索一点空间。
而在流量方面,业内人士认为内容既流量,所以平台内容的丰富多样可以帮助其获取更多流量。
也有人对此产生了质疑。