第一章SEO概述 SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。 SEO和SEM有着共同的目标，就是使网站出现在搜索结果更靠前的位置，从而带来更多的访问量和潜在客户。 第二章 网站设计影响SEO的因素 2.1 如何选择搜索引擎喜欢的域名 2.1.1 哪些域名后缀权重高 一般情况下，edu（教育）、gov（政府）、org（非营利机构）域名在搜索引擎中的权重要比一般的域名高。 com是国际域名，cn是国内域名，所以com域名会得到更高的权重。 ●老域名的权重高于新域名的权重 ●注册了国外的域名 2.1.2 域名长短是否影响SEO 域名的长短，这本身不碍于搜索引擎的索引结果，但对于浏览者识别来说，越短的域名越容易被记忆。 2.1.3 中文域名是否影响SEO 中文域名在搜索引擎排名上有优势，不过目前有些浏览器并不支持中文域名，而且其输入不方便，也就影响了用户的体验。 2.1.4 域名存在的时间对SEO有什么影响 搜索引擎认为，网站存在时间的长短是评价网站质量的一个因素。 许多了解SEO的站长，为了让网站更快地获得较高权重及排名，专门去一些网站或者域名交易网站进行收购，收购要求则是百度、谷歌等搜索引擎收录正常，只这一点就可以为优化排名节省几个月时间。 2.1.5 如何选择一个合适的域名 1. 域名应该简明易记，便于输入 2. 域名要有一定的内涵和意义 2.1.6 为域名取名的技巧 1. 用企业名称的汉语拼音作为域名 2. 用企业名称相应的英文名作为域名 3. 用企业名称的缩写作为域名 4. 用汉语拼音的谐音形式给企业注册域名 5. 以中英文结合的形式给企业注册域名 6. 在企业名称前后加上前缀或后缀 7. 用与企业名不同但有相关性的词或词组作为域名 8. 不要注册其他公司拥有的独特商标名和国际知名企业的商标名 9. 检查域名是否被使用 10. 选择权威的域名代理商注册域名 2.2 如何选择搜索引擎喜欢的空间 选择好的域名是SEO的第一步，选择主机是SEO的第二步。 2.2.1 如何选择空间合适的位置 有的人在不知情的情况下租用了被处罚过或永久黑名单里的虚拟主机空间，使得自己正规的网站受到连累，久久无法让搜索引擎收录而获得好的排名，一直努力的付出却得不到应有的回报，所以对于空间也要慎重地选择。 空间位置对于搜索引擎排名的影响主要体现在中英文网站。同样的英文网站，放在国外要比放在国内排名靠前得多。 2.2.2 空间的速度对SEO的影响 网站打开的速度，不仅影响用户的体验，还影响SEO的排名。 2.2.3 如何保障空间更稳定 CloudXNS等网站提供网站监测功能，如果网站出现问题导致打不开，监测工具就会发出邮件或者短信报警，提示网站在何时出现问题，需要得到即时解决。 2.2.4 选择空间还是选择服务器 从搜索引擎的角度上讲，选用服务器要比选择虚拟主机占优势。通常情况下，成百上千个虚拟主机共用一个IP地址，假设有一个或多个作弊网站在当前IP下，其他网站则会被牵连受到惩罚（即一个网站受到惩罚，其他网站也会受到拖累）。服务器则不同，它单独使用一个IP地址，不会出现被连带惩罚的后果。 2.2.5 支持在线人数为多少 CPU的处理能力，不是在于这1秒钟内提交了多少申请，而是在于系统把CPU处理工作的时间分了多少份。 带宽的大小是支持同时在线人数最关键的因素之一 在选用空间时，一定要先判断自己网站的访问人数是否较多，空间在线人数是否够用。如果超出支持的在线人数范围，搜索引擎会对经常出现错误的网站予以降权或者除名处理。 2.3 如何制定搜索引擎喜欢的网站构架 2.3.1 W3C标准对SEO的影响 网站要优化。优化的目的就是符合W3C标准，符合spider爬行的标准，更重要的是为网站访问者的浏览提供方便及易用性。 2.3.2 DIV+CSS对SEO的影响 SEO的思想就是用搜索引擎的理念来搭建网站，而不是单一的在网站建设好后，通过一些技巧和手段来使得网站被搜索引擎所喜欢进而达到好的排名效果。 搜索引擎是从上到下、从左到右访问网站信息的，而且，搜索引擎访问的是代码，和网页做得如何漂亮无关，所以，在建立网站的时候，关键内容在网页中的位置非常重要。我们在研究那些比较大的网站时会发现，整个网页代码被很多注释所包围。这些注释有两个好处：一是便于技术人员对代码的调整；二是便于SEO人了解关键内容的位置，便于调整。 利用DIV+CSS构建的网站深受搜索引擎的喜欢 2.3.3 静态化页面对SEO的影响 搜索引擎对静态页面和动态页面并没有特殊的好恶之分，只是有时候动态页面的参数机制不利于搜索引擎收录，而静态页面更容易收录而已。此外，静态页面在一定程度上降低了系统负载，也提高了页面访问速度、系统性能及稳定性。 2.3.4 目录级别对SEO的影响 对搜索引擎来说，是从根目录依次向下开始抓取内容，如果页面存放在3级以上目录，搜索引擎收录抓取时就会吃力，许多内容将不被收录。一般重要的内容尽量存放在较顶层的目录里，这样不仅收录速度快，排名也比深层次目录要高。 2.3.5 目录文件名对SEO的影响 单个关键词直接命名为文件名，如果是关键词组，则需要用分隔符分开，这些词之间常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL中还经常出现空格码“%20”。因此，如果“中国地图”选用英文文件名，就可能出现以下3种分隔方式：China_map.htm、China-map.htm和China%20map.htm。 这几种写法哪种合适，哪种不合适呢？ 目前，谷歌等搜索引擎并不认同将“_”作为分隔符。对谷歌来说，China-map和China%20map都等于China map，但China_map就被读成了Chinamap，连在一起之后，关键词就失去了意义。 China-map.htm是正确的写法，这一点千万要注意。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”，而不是用下划线“_”进行分隔。 搜索引擎的不断改进，百度、谷歌等搜索引擎也开始支持中文文件名了，比如上面以“中国地图”为关键词，则可以使用“中国地图.htm”作为文件名，或者使用经过urlencode的字符串“%D6%D0%B9%FA%B5%D8%CD%BC.htm”，这样排名要优于其他文件名命名方法。 2.3.6 网页大小对SEO的影响 具体内容页面，则应该追求精简，过大的页面不仅打开速度会下降，在搜索排名中还要落后于较小的页面。 2.3.7 如何使用robots.txt 当一个搜索robot访问一个站点时，它首先爬行来检查该站点根目录下是否存在robots.txt。如果存在，搜索robot就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，那么搜索robot就沿着链接抓取。 robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。 2008年传得沸沸扬扬的淘宝和百度决裂事件之后，不少人都发现在淘宝的目录下出现了阻止百度搜索引擎抓取的命令 robots.txt可以制止不必要的搜索引擎占用服务器的宝贵带宽 robots.txt可以制止搜索引擎对非公开页面的爬行与索引，如网站的后台程序、管理程序。 对于内容丰富、存在很多页面的网站来说，配置robots.txt的意义更为重大，因为很多时候会遭遇到搜索引擎spider给予网站的巨大压力：洪水般的spider访问，如果不加控制，甚至会影响网站的正常访问。 同样地，如果网站内存在重复内容，使用robots.txt限制部分页面不被搜索引擎索引和收录，可以避免网站受到搜索引擎对于重复内容的惩罚，保证网站的排名不受影响。 2.4 如何制定搜索引擎喜欢的网站标签 2.4.1 标题（Title）的设计技巧 在SEO中，Title的权重非常高，有没有描写好Title，有没有抓住关 键词进行合理的描写，这都是需要不断研究揣摩的 在设计Title时要遵循的内容如下。 1. 只放1～2个关键词 2. 不要超过25个汉字、50个英文字母 3. 越核心的关键词排放位置越靠前 4. 不要有特殊标点符号 5. 融入长尾关键词 搜索的用户不同所以搜索的关键词也会不同，这时就要考虑长尾关键词的融入，比如：“网站策划·为300家企业提供了网站策划解决方案！”，不但核心关键词重复了2遍，而且很自然地融入了“方案”长尾关键词。当用户搜索“网站策划方案”时，网站也会排在搜索引擎的前面。 2.4.2 描述（Description）的设计技巧 Meta的Description是Head和整个网页SEO的第二个重要的部分， 1. 只放4个关键词为佳 如果是刚建成的网站、中小型网站，千万不要堆积关键词，4个关键词是最佳的选择。 2. 不要超过100个文字、200个英文字母 3. 越核心的关键词越放在前面 4. 不要有特殊标点符号 5. 融入更多的长尾关键词 6. 每个页面都要不同 2.4.3 关键词（Keywords）的设计技巧 关键词被很多垃圾制作者过分使用，至今为止很多搜索引擎已经不再通过这项进行检索，即使有几个关键词搭配Meta，还是可以配合总体的优化，但是以后此项也将被搜索引擎放弃使用。 第三章关键词与SEO 3.1 关键词的重要性 不需要解释 3.2 关键词密度 要达到理想的SEO效果，不仅要为网站或网页选定恰当的、有效的关键词，更重要的是在网页中恰当地将这些关键词嵌入到内容当中。 3.2.1 什么是关键词密度 关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）实质上是同一个概念，它是指关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。 3.2.2 纠正对关键词密度的错误看法 在网站的优化过程中，人们都知道关键词密度这个概念，有一个公认的说法是让关键词密度保持在3%～8%比较合适，这是搜索引擎最友好的一个密度范围。 3.2.4 关键词放在网页哪些位置最好 1. 关键词位置 □ 网页Title部分。 □ 网页Meta Keywords部分。 □ 网页Meta Description部分。 □ 在body的文本部分，越靠近页面的开头越好。 □ 在整个body文本的第一句话中。 □ 在网址中。 □ 在网页H1或者H2标签里。 □ 在站内链接的链接文本里。 □ 在站外链接的链接文本里。 □ 在图片标签的Alt属性里。 这里有一个度的问题，也就是说，如果在上面列出的10个位置中都放上了关键词，那么，很有可能会受到搜索引擎的惩罚，认为这是过度优化。 关键词形式 关键词在同一个页面出现的形式不可能是千篇一律的，文字、字体、格式和链接都不可能一模一样，这才更接近一个页面自然的状况。 3.2.6 如何增加关键词密度 百度更重视的是关键词密度；而谷歌相对而言，重视更多的则是外部链接的建立。 3.2.8 谷歌和雅虎的喜好分析 1. 雅虎看重内容的相关性，谷歌喜欢原创内容 2. 雅虎与谷歌排名算法的细微区别 链接广度：谷歌最重视链接广度，雅虎没强调这个。 □ Meta标签：谷歌已经看轻Meta标签了，雅虎还是很重视的。 □ 域名中的关键词：雅虎比谷歌更重视域名中的关键词。 □ 雅虎会抓取HTML注释（用“”号引起来的文字、代码），而谷歌不抓取这个 □ 谷歌注重语义分析和链接，雅虎注重Title和H1、H2、H3。 □ 谷歌比雅虎更新的速度快得多。 3.3 关键词趋势 3.3.1 什么是关键词趋势 关键词趋势就是在搜索榜单没有出现的情况下，由热门关键词所形成的动态状况，通俗地说，就是预计哪些关键词会成为热门关键词，荣登各个搜索榜单。这对于SEO的意义在于，在榜单还没有出现的时候，准确地把握可能出现在搜索榜单的关键词信息，让自己的网站在关键词预热阶段就受到别人的关注。 3.3.2 带你认识谷歌热榜 作为一个SEO，如何进一步得到关键词趋势以便预测这些榜单，在预热阶段就开始获得大量的流量呢？ 百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。通过百度指数，可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。 百度指数是综合反映该关键词在过去一天用户和媒体对它的关注度的一个参考值。 3.3.5 寻找关键词趋势的小窍门 □ 节日法。 □ 体育赛程法。 □ 游戏秘籍法。 □ 下载回放法。 □ 热播影视动漫剧结局法。 □ 导航类网站上的热门搜索，如图3-4所示。 □ 搜索类网站提示的热门搜索。 □ 大型网站首页新闻标题摘要。 3.4 什么是长尾关键词 长尾关键词说白了就是核心关键词的一个延伸。 对企业产品或者网站定位精准度高的词语。此类关键词针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入用户，这类人群是对你所经营的网站产品有着明确认知程度的人群，但是这部分人群是网站流量的一小部分，占整体网站搜索引擎流量的20%左右。 □ 产品或者网站业务扩展出来的关键词。 □ 即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词。 3.4.1 如何选择长尾关键词 1. 长尾关键词应该满足的几个基本条件 此关键词与你网站的内容有关。 选择的关键词必须是用户有可能来查询的词。 能满足用户要求。 2. 长尾关键词的选择可以通过以下几种途径 通过网站构思与网站业务相关的关键词。 通过竞争对手来寻找关键词。 通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。 3.4.2 如何制作网站栏目 1. 分析关键词 某关键词在百度指数中是否过热或者过冷；查看某关键词在搜索的结果中竞争对手都有哪些，是否存在过大的竞争力；关键词是否与网站相符合等。 2. 分析哪些关键词能当作栏目来制作 3. 关键词之间是否有相同的意义 3.4.3 如何制作网站专题 网站专题也是搜索引擎比较喜欢的内容，搜索引擎认为网站专题就是以一个关键词或一个事件来展开的相关内容，如果搜索者通过搜索引擎来搜索与专题相关的关键词，那么搜索引擎会很愿意把网站专题排到一个较好的搜索结果位置。 第4章 内容策略 搜索引擎的价值在于给用户提供一种方便、快捷、准确的网络信息服务。 在搜索引擎设计算法的过程中，就涵盖了关于原创内容页面抓取的相关技术。 4.1 内容的价值 内容是一种交流，内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。了解内容的组成和质量，了解交流对象，才能达到一种认知，即做内容是给用户看的，是希望通过内容让用户达到一种交流后的行为效果——认同或者产生销售。 1. 了解内容—本质产生表象，表象蕴含本质 2. 了解内容的质量—内容的质量如何评判 ●谷歌对网站内容的说明 在网页上提供高品质的内容，尤其是主页，这是你要做的最重要的工作。 想一想，访问者会使用哪些字词来查找你的网页，然后尽量在网站上使用这些字词。 百度更喜欢独特的原创内容，所以，如果你的站点内容只是从各处采集复制的页面，很可能不会被百度收录。 4.1.2 怎样让内容被转载更多 想要做成功一个网站，让用户浏览内容是一方面，如果能让用户自觉地去转载内容，针对网站的宣传又提升了一个层次。 搜索引擎注重网站内容的抓取时间，例如互联网上的相同内容，搜索引擎会判断哪些是内容源，即这篇文章最先出现在哪个网站，搜索引擎就会认为这个网站是内容源头网站 当不止一篇文章首发于某个网站时，假设是上百篇，搜索引擎就会认为这个网站在业界很有影响力，其他网站都在关注它，便会给予这个网站比其他网站较高的权重和排名。 4.1.3 内容要与网站主题协调 相对杂乱的内容对搜索引擎也不够友好，搜索引擎更喜欢专业性强的网站。 4.1.4 内容需要定期更新 无论用户还是搜索引擎，均不可能对一个长期不更新的网站投入过多的关注 搜索引擎spider对一个网站的爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站的内容更新频率快，则搜索引擎spider就会经常光顾这个站点，爬行也勤快多了；反之，如果站点长时间不更新的话，搜索引擎spider也就来得少了。 如果没有那么多的信息可以更新，可以加一些排行榜等区域，每天根据用户的访问多少自动更新排行中的位置，让搜索引擎看起来网站是变化的。 可以使用site：yourdomain命令（domain部分要替换成自己的去掉www后的域名形式）来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期的变化，找出那些搜索结果日期连续几天都刷新的页面。 一个网站如果一次性发布上万个页面，这是不合乎正常更新速度的，很容易引起搜索引擎的怀疑。 4.2 内容的制作 4.2.1 如何制作原创内容 原创内容主要指一手的并且从未发表过的内容。原创内容是最受搜索引擎欢迎的，但是获得原创内容是很困难的事情。原创内容不要只针对搜索引擎来写作，而忘了人本身，你应该从头到尾都清楚，创作内容是为了给人看的。 □ 写作的时候将关键词牢记在心，尽量早、尽量多地使用它们 □ 在网页上保持有力的关键词密度——最好的网页通常在1 000个词之内。短的网页有助于转化。 文笔要多变。正文中使用关键词的变化能够帮助排名以及转化。 □ 多样化的写作还会避免出现呆板、重复等代表着不专业的搜索优化的趋势。因为你的写作很容易阅读，你将吸引更多的链接到你的网页，并能更高地转化你的站点。 考虑位置。搜索引擎趋向于将搜索者的位置纳入到考虑的范畴之内。 考虑本地。对于全球性营销人员来说，将网页翻译成本地语言会危及你的搜索营销。 □ 避免欺骗。保持准确性和真实性。 4.2.2 如何制作转载内容 应该尽可能转载那些并没有被大范围转载的内容。 如果搜索引擎没有把承载了原始信息的网页优先呈现给搜索用户，而是反馈了大量复制原始信息的网页，这就违背了搜索引擎的基本原则。 1. 修改标题是关键 ●数字替换法 比如某门户教育频道的一篇文章，标题是“备战高考作文：五招让你的文章‘亮’起来”，在修改标题的时候，就完全可以改为“备战高考作文：三招让你的文章‘亮’起来”。 ●词语替换法 同样也可以这样修改，“备战高考作文：小技巧让你的文章‘亮’起来”，这样使得用户搜索“高考作文小技巧”等一些关键词时可以找到此篇文章。 ●文字排序法 通过打乱顺序，让标题看起来更加不一样 ●润色法 标题内容要忠于原版 很多朋友在修改标题时，都想突出自己的原创，更大程度地让搜索引擎认为这是自己的文章，便将标题改得面目全非，这样的做法是不可取的。 4.2.3 利用别人的网站帮助自己 可以将自己的原创文章投向一些较大的网站，以提高自己及网站的受关注度。 4.2.4 如何让用户创造内容 除了自己去写文章、转载文章，还有个更好的方法，就是让用户去创造内容。 4.2.5 如何进行内容的编辑与处理 原创文章中，要注意在编辑中突出一些与网站相关的重点词、文章中的文字隐藏链接，但是最重要的是内容要够漂亮、够精彩。 1. 采集的文章如何处理 对原来的标题进行修改，编写简洁明了的摘要，重新修改文章部分内容，做好一些简单的页面优化等 2. 如何编辑内容 ●取个好标题 ●写个好摘要 编辑好的内容如何优化 ●关联 在文章最终页可以增加相关文章推荐、热门文章推荐，以及整站的特色内容，它们是以图文的形式相结合的。这样可以增加整站的内容相互链接，但是尽可能不要用JS调用一些文章性内容，因为百度搜索引擎抓不到JS的内容。 ●细心 网站优化不是简单的SEO，还包括用户体验度、内容的关联度等诸多内容。 ●反馈 第5章 链接策略 搜索引擎希望收录它们认为受大众欢迎的网站，并以获得链接的数量作为一个重要参数。 想当然地认为一个网站如果好的话，就一定有许多其他网站主动链接它—这只能说是部分正确的推理。 5.1 链接的重要性与普遍性 谷歌认为，受到众人链接的网站应该是不错的网站，要不怎么这么多人喜欢链接它呢？ 5.1.1 链接和SEO的关系 搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接。这样，一个网站被链接得越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，而不是一概而论，质量比数量更具有分量。如果你的网站某一页被新浪或者搜狐网站链接了，这个链接的质量是普通链接的好多倍。 5.1.3 链接直接影响PageRank值 链接的作用是对谷歌的PageRank具有帮助，甚至是直接的影响。如果你的网站的PageRank是0，当有一个PageRank是6的网站链接到你，那么你的PageRank很有可能上升到3或者是4，这就是PageRank的传递。虽然不是绝对会发生，但这是一个链接对PageRank具有影响的例子。 大家都知道外部链接对网站排名的重要性，同时也建议不要忽略了站内链接的作用。 建立网站地图 最好给网站建一个完整的网站地图（Sitemap）。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便地发现和抓取所有网页。 网页的深度保持3～4层 对一个中小型网站来说，要确保从首页出发，4次点击之内就要达到任何一个网页，当然如果在3次点击之内更好。 尽量使用文字导航 如果为了美观不得不使用图片或者JS，至少在网站底部或者网站地图中应该有所有栏目的文字链接。 链接文字 网页的互相链接 应该在不同栏目的网页中链接向其他栏目的相关网页。整个网站的结构看起来更像蜘蛛网，既有由栏目组成的主脉，又有网页之间的适当链接。 5.1.4 检查死链接的工具软件 死链接又称无效链接，即那些不可达到的链接。 5.2 站内链接 一个网站的内部链接设置不合理的话，那么搜索引擎spider就很难在你的网站更深入地爬行，这样不但收录得不到增加，而且还会减少搜索引擎的友好度。 5.2.1 如何看待站内链接 如果网站把站内链接做得足够好，能大大提升关键词在搜索引擎中的排名，使得网站能很好地推销出去，被用户更多地点击浏览。 5.2.2 制作网站导航 网站导航主要是网站的栏目导航，出现在网站顶部位置，引导用户更方便快捷地到达相关频道或者栏目。 网站导航链接是搜索引擎spider向下爬行的重要线路，也是保证网站频道之间互通的桥梁，使用文字链接为首选。 千万不要使用嵌入JS文件的方式实现网站导航，如果用搜索引擎spider模拟爬行工具来检测“爬行”到的URL，那么网站导航中的链接对于搜索引擎来说根本看不到，虽然这样更新起来比较容易，但对搜索引擎是极其不利的。 □ 同样建议不使用JS代码实现的下拉菜单，如果一定要使用的话，至少要确保鼠标划到导航区域的时候导航链接是一个文本链接，而且是可以点击的，同时，建议在网页底部增加一个包含所有栏目的文字链接区域。 □ 如果使用图片作为网站导航链接，则要对图片进行优化，以图片链接指向页面的主要关键词作为Alt内容，另外在图片下搭配一个文字链接作为辅助 □ 网站导航中的文字链接如何放置从UE（用户体验）角度来说是有一定讲究的，这跟网站频道的重要性或者说网站的特色有关，一般是重要的频道放置在开头。 5.2.3 制作网站地图 网站地图又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上众多页面的链接。 如果网站规模足够小，可以通过网站导航（在网站的每个页面上都提供导航功能）访问所有的页面，或者从首页上最多通过2次点击就完全可以到达网站的所有页面，那么就不需要网站地图。 5.2.4 链接文字的重要性 链接源头文字英文称为Anchor Text，它是一张网页中强调的一段文字，用来指明链向其他网页。点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。 不想要的网页常常被一些投机者用虚拟的源头文字串联在一起来欺骗搜索引擎 真正负责的搜索引擎优化者不会去制造垃圾。随着